近日，梅赛德斯-奔驰在股东大会上宣布，戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）先生正式卸任公司一切职务，宣布退休。接替蔡澈的是今年49岁的戴姆勒集团研发总监及董事会成员康林松（Ola Kllenius），奔驰未来五年发展之路由他带领。

作为长期竞争对手的宝马汽车，第一时间在网络发布了一段为戴姆奔驰老总蔡澈欢送退休的视频。视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，画面中蔡澈在全体员工的掌声中光荣退休，坐上一台奔驰S级离开了总部大楼，略带伤感。但视频结尾画风一转：奔驰总裁退休后，一身轻松开着宝马i8去兜风。

个性张扬、风驰电掣的宝马i8和雍容尊贵的奔驰S轿车形成鲜明的产品对比风格。同时与人物稳步辉煌的生涯和追求自由的天性形成了类比。

其实，视频并不是由蔡澈博士本人拍摄，只是宝马找了一个长相十分相近的演员。在蔡澈回到家后，从车库里开出了一台宝马i8，“Free at last（终于自由了）”是宝马这段视频最具创意的地方。

奔驰老总热爱奔驰，但金屋藏娇的却是宝马，宝马并不是想简单地表达奔驰核心人物蔡澈对某种品牌的喜好，而是奔驰、宝马作为百年车企，一直以来互为标杆、相互竞争、不断成长的一份情谊，对手其实更是朋友。

蔡澈执掌奔驰13年之久，成功拯救了深入泥潭的奔驰，近几年奔驰盈利能力不断增强，再度登顶全球豪华车企榜首。