【编者按】近期,宝马抖音官方蓝V账号粉丝量乐成冲破百万大关,宝马也成为抖音平台首个粉丝破百万的汽车品牌。陪同短视频网民使用率已高达78%,全民注重力向短视频倾斜,拥有日活2.5亿、月活5亿用户的抖音短视频,正被时下很多企业视为首选营销阵地,更加多元的平台功效也渐渐成为移动营销新标配。

对于降生仅一年的抖音蓝V,宝马是最早一批入驻的汽车品牌。抖音蓝V作为功效强盛的平台型自媒体,吸引越来越多品牌连续进驻,通过优质内容输出,精细化用户运营,构筑起沉淀粉丝、深化互动、通报理念的营销生态系统。宝马入驻一年多来始终保持着账号的高活跃和粉丝用户的高粘性,粉丝数目此刻更是凌驾105万,超能人气值的背后,宝马毕竟有哪些粉丝增量与运营法门?

创新驱动敢为全国先,冷启动阶段快速放量聚拢粉丝

作为国际一线豪华汽车品牌,“创新”无疑是宝马的品牌精力内核之一,这不仅表现在宝马努力相应当下年青消费主张,引领潮水、逾越动感的车型设计与功效进级,在营销创新上,宝马同样“敢为全国先”,不停实验新的营销方式,个中就包罗选择抖音及蓝V作为摸索品牌增量的创新营销阵地。

短视频流量盈利之下,抖音堆积了大量汽车乐趣用户,其画像与当下汽车主力消费群体高度契合,消费意愿和消艰苦也高于全网平均程度。想要真正俘获他们的心智,对于其时刚拥有蓝V账号的“新人”宝马而言,从零最先实现导入粉丝、运营内容的“冷启动”历程尤为要害。这一阶段,宝马也体现出了极强的摸索欲,连续尝鲜抖音推出的创新产物,快速引爆前期品牌声量。

BMW X3上市期,宝马行业初次接纳抖音“开屏+信息流4-1”超等组合打造新车上市Big Day,动员BMW X3新车上市强存眷。开屏共同抖音第四支视频首刷必现,全量曝光收成1.02亿总播放,原生信息流敏捷动员用户转、评、赞,互动率高达6.82%,远高于行业均值。精彩效果差遣宝马二次追投,两次推广累计吸引宝马蓝V主页会见量超106万,沉淀粉丝26.8万。

客岁双11,宝马1系作为汽车行业首家,介入“DOU+&购物车”的电商创新联动,DOU+帮忙告白精准触及宝马方针人群,优质视频播放体现抢眼,两天投放收成总播放1037.7万,总互动数超93.6万。搭配购物车、电商卡片、抖音好物榜等模块实现跨平台电商跳转,导流超19.3万人前去天猫宝马官方旗舰店。创新联动的情势也增长了品牌粉丝黏性,获取新的粉丝增量。

本年恋人节,宝马更是搭载抖音年度重磅新品Top view开启全球首秀,告白视频前3秒以开屏情势出现,3秒后则无缝跟尾信息流展示完备品牌TVC,优质无滋扰的曝光情况带来沉醉感官体验。狂揽1.1亿总曝光量,超1466万总点击,点击率达13.26%。Top view倾覆传统的揭示情势与互动路径为宝马狂揽10.5万粉丝,创近半年来增粉效率最高记载。

宝马敢为全国先的创新驱动力,一方面极大享受了抖音飞速扩张期的盈利,另一方面依附冷启动阶段每一次创新产物互助,都收成了强曝光、高互动与伟大的粉丝沉淀。在此基础上,宝马还充实操纵已沉淀的私域流量池,创新联动经销商建议抖音挑战赛,盘活粉丝介入互动,为宝马接下来更深度谋划抖音蓝V阵地,更遍及激活蓝V私域流量价值开拓新的实验。

持之以恒手段多元,全方位内容运营输出品牌声量

无论前言情势若何改变,内容永远是毗连品牌与用户相同的要害纽带,在不停实验创新投放情势之外,宝马抖音蓝V运营团队在短视频内容出产方面同样下鼎力大举度,以连续的内容输出,包管宝马蓝V账号高活跃度,并借助多情势、多节点内容流传,助力品牌粉丝沉淀及恒久增加。

内容生态建设是品牌蓝V粉丝长效运营的要害,在持之以恒输出优质品牌内容的同时,宝马擅长掌握节点,做足节日营销,阶段性引爆。无论双11、双12、618等电商节日,照旧春节、元旦,恋人节、圣诞节,或是大型车展勾当,从不缺席。如上海车展时代,宝顿时线抖音品牌馆,并公布了结合多位车界大咖现场说车的原创视频内容,依附大咖的影响力及对差别车型的深度解析,获得粉丝的高度认同,并通过投放Dou+实现优质内容的迅速扩散,宝马成为车展时代抖音品牌榜单第一,同时收成13.9万新粉丝。阶段性的内容引爆,让宝马得以在时间线上缔造更多内容热门,集中开释并不停发酵品牌内容影响力。